网站内容建设：品牌提升价值

2012 年10 月24 日，第22 届中邦音信奖评选结果揭晓，人人网《党旗漫卷中邦红——走进56个民族家庭大型接力式采风举动》和胶东正在线《接力寻美 和气中邦》包办中邦音信奖汇集专题一等奖。这是自该奖项设立以后，第一次由统一省份的两家网站同时获取。不光如许，这也是山东省要点音信网站继第19 届、第20 届、第21 届之后一口气第四年斩获中邦音信奖一等奖，缔造了寰宇举世无双的音信奖“折桂”纪录。

面临这一史籍性的佳绩，咱们不禁去眷注、去审视、去考虑，正在这激烈的汇集媒体竞赛中，正在这举动维艰的存在夹缝中，山东省的音信网站是正在奈何的生长境况下若何兴盛和冲破，才调交出如此一份骄人的功劳单？

从根底上说，这依旧要归功于山东省独具特质的汇集内容维护。非论科技奈何兴盛，宣称方式若何更新，内容永远是音信网站兴盛的基本，“内容为王”的骨子不会变。“经由20 世纪70 年代的硬件期间、80 年代的软件期间、90 年代的音讯通信网期间之后，正在21 世纪，‘创意性文明内容的期间’一经到来，正在另日的竞赛中，文明内容是最厉重的竞赛力。要思正在激烈的媒体战中脱颖而出，‘内容’依旧是新媒体存在和兴盛的法宝。”中共山东省委宣扬部副部长、山东省汇集文明办公室主任刘致福说。

近年来，山东省高度注意汇集文明品牌维护，加大对网站维护的料理和搀扶力度，不息策动打制品牌栏目、品牌频道、品牌举动，从资金、计谋等众方面维持和鼓动网站加大品牌维护的力度，将汇集品牌策动计谋举动各网站兴盛的新引擎和提拔影响力的新抓手。

胶东正在线能从一个名不睹经传的地市级网站，经由短短几年的兴盛生长为寰宇着名的省级要点音信网站，这不是一个偶尔，而是正在山东省汇集文明办的尽心指引和勉力维持下，一步一个足迹通过实行品牌栏目计谋来完毕的。从筑站伊始，胶东正在线就昭彰了以内容维护为主轴的指引思思，先后建设了“网上民声”、“爱心无尽”、“网上问法”等栏目，不同获取2007 年、2009 年、2010 年度中邦互联网站品牌栏目，成为胶东正在线的“三桥品牌”——“连心桥”、“爱心桥”、“舒心桥”。胶东正在线通过品牌维护供职了群众，网聚了人气，获得了效益，使其正在激烈的地方网媒竞赛中脱颖而出，取得了主题和地方的同等必定。

打制品牌的进程，也是不息更始的进程。告成的品牌是尽心积攒和不息更始的结果。山东省共有音信网站57 家，个中正在邦信办挂号的省级要点音信网站8 家，居寰宇前线。这么众地方网站要是正在品牌策动方面耳软心活、求众求全，则会很容易进入“同质化”轨道。山东省汇集办按照各要点音信网站的分别性和本身特性，指引其不同拟定适合本身兴盛的品牌计谋，通过要点搀扶与团结创设栏目、团结维护频道、荧惑打制精品栏目等众种途径，培养了一系列具有山东特质的汇集文明品牌。

人人网存身归纳音讯发外特质和上风，以打制山东音信第一网为定位，渐渐酿成了以归纳音讯发外为主的山东网友生计圈，页面浏览量高达1100 万PV，日均点击量横跨一亿，其深度考察栏目“独立考察”荣获2012 年度中邦互联网品牌栏目；胶东正在线“网上民声”栏目开启中邦式汇集问政的先河；齐鲁网要点打制视频与汇集电视特质，策动了“齐鲁拍客”等一批有影响力的音视频栏目，极力于打制山东省第一视频流派；鲁网以财经专业为特质，向做窄、做深、做精的对象兴盛；中华泰山尽心打制“泰山甜蜜e 家乡”，完毕了汇集文明惠民新冲破……山东各大网站均存身于本身上风，更始式打制出了一批决计高远、原创品格强、互动水准高、供职特质明确的杰出品牌栏目、品牌举动，策动和鼓动了网站内容维护，而这些方今都已成为山东汇集文明的上风和品牌。

汇集宣称有其特别纪律，若何吸引和培养用户，要害正在于品牌内容维护。山东全力打制正在各个周围具有巨擘性和公信力的网站品牌集群，通过确立各自的主题竞赛上风引发了网站内生计力，使网站取得了神速的兴盛。据统计，2012 年山东8 家省要点音信网站日均独立访客（UV）达101.5万，网页浏览量（PV）达571.45 万，成为地方舆情宣称的主阵脚和新力量，吞没了地方主流媒体的位置。正在寰宇省级要点音信网站归纳势力排名中，人人网、青岛音信网、舜网均位列前15 位，个中人人网稳居前三位。

特别值得指出的是，为荧惑和搀扶各网站众出精品，山东省正在寰宇最早将汇集音信作品纳入省级音信奖评选，并众次举办种种体例的汇集品牌研讨会，激动全省汇集行业临蓐创作出更众更好的汇集文明产物。山东省汇集办出于对全省网站兴盛全体的考量，高度注意品牌内容维护，成为省要点音信网站可能一次次成效音信奖行状的有用激动力：2009 年，胶东正在线的“网上民声”专栏荣获第19 届中邦音信奖音信名专栏，这是自汇集作品纳入中邦音信奖评选以后，邦内地级市网站作品初度获此殊荣；2010 年、2011 年，人人网的“中邦一日”和“存亡抉择 惊天一坠”分获第20 届、第21 届中邦音信奖网页打算一等奖；2012年，人人网《党旗漫卷中邦红——走进56个民族家庭大型接力式采风举动》和胶东正在线《接力寻美 和气中邦》又包办了中邦音信奖汇集专题一等奖……“鸠集上风资源、打制品牌栏目是音信网站科学定位、神速兴盛的必由之道。”刘致福说，“各网站要把品牌维护举动网站兴盛的冲破点，要把眷注民生、供职群众举动切入点和要害点，确实采获得力办法，打制一批正在寰宇叫得响、人命力强的品牌栏目。”

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